血细胞比容【视野】解码智能营销,谁能赶上腾讯这趟“智能+”早班车?-EDPU

2016年06月14日 | tags | views 56
【视野】解码智能营销,谁能赶上腾讯这趟“智能+”早班车?-EDPU
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导语
2017年上半年,百雀羚一则堪称纸质版动态电影的H5广告,以一镜到底的缠绵爱情故事,引发了年度现象级刷屏突变巨兽。然而,过亿级别的曝光,带来的只有不可思议的2311件销售转化。问题出在哪里?

2017年下半年金申英,“凌晨四点钟的番茄炒蛋”惹哭了朋友圈无数人。大家集体讨论着母爱的伟大,吐槽着巨婴的不懂事,却鲜有人记得这是招行的一则广告枭风。那么,这则广告究竟是成功男儿也会流泪,还是失败?

上周一年一度的电商界“春晚”双十一大战谢幕。这场狂欢,对营销人来说,更像一场豪赌。他们更想知道,在键盘上点下退单、差评、投诉的,到底是一群什么样的人?
以上问题,在刚刚结束的腾讯双十一智能营销云大会上,任珈锐或许你都能找到解答方向。
CMO智慧新生计划丨会花又会赚,业绩才好看
女朋友能花出颜值,花出体面宣震,花出格调,自然是好事儿,但花多了,未免也会有点儿承受不住。同样营销再好看,长期不能带来漂亮的业绩,何尝不是浪费资源的营销花瓶?
市场调研机构Forrester research在最新报告中预测称,在2018年将会有8个财富100强品牌取消CMO,设立CGO。
CGO首席增长官崛起的背后逻辑,便是市场环境与思维模式重大变革的体现。反过来,以目标为导向的CGO,也将以更为有效的手段加菲盐,贴近商用目标,推动企业的变革,进而反推整个生态的变革,这才是一段符合社会主义可持续发展价值观的良性关系。
如果CMO只花不赚,傲娇地停留在“首席成本官”的状态,不关注用户价值持续的产生、不关注改变、不关注数据、不关注效率……不好意思,那你“被分手”的几率,可能很大。
但CGO的出现花魁的玩物,并不意味着CMO的彻底消失,而是代表着CMO的升级与扩权。如果说以前的营销是观赏性极强、流传度极高的花拳绣腿,那么升级后的营销,每一次出手,都将是带着回音的实锤。
在当今的泛媒体时代,面对越来越聪明“难搞”的消费者,复杂、多样化的消费需求,以品牌营销洗脑、以中央媒体大规模铺量的营销方式正在逐渐失去优势。拥抱“CMO新生日”,可谓大势所趋。
腾讯在本次智能营销大会上,顺势提出的CMO智慧新生计划,便将融合腾讯智能营销云的技术能力,致力于把用户与产品的价值相连接,持续赋能企业,最终目的只有一个:赚。
智能+时代丨当人工智能遇上大数据,一切皆有可能
路边卖猪头的小摊主都在聊“互联网+”的时代已经过去了。现在,“智能+”时代,带着势不可挡的风力,强势上台。
一如几年前,各行各业一旦贴上“互联网+”的标签,就摇身一变,登上了时代的风口,现在,庞大的“数字生态共同体”,也将依托腾讯的战略连接,编织起一张智能大网。相信不出多久,那些抱着电脑在星巴克咖啡店里谈生意的人嘴里,“智能+”将成为最新关键词鲨鱼肉好吃吗。
然而,数字化转型带来的挑战,绝非任何一家企业能够独自对抗的,“智能+”生态,也不是各行各业独立发展、各自为战。正如七个葫芦娃,只有合体才能激发出最大能量,只有通过匹配相应的智慧解决方案的连接,更好地优化“智慧体”之间的沟通协作,才是最终大招。
腾讯多年来一直专注做“连接器”,连接人与人、人与物以及人与服务,现在还将连接心与芯大川白金城。腾讯智能营销云,扮演的便是连接脑内不同部位的脑神经角色:基于自身卓越的互联网能力,助力零售、营销、物流、通信、金融等不同行业的合作伙伴,实现能力互补杯水车薪造句 ,为客户提供更贴心更全面更人性化的服务。
同过去的单场景对话不同,腾讯智能营销云平台可以帮助企业和消费者进行多通路沟通,触达更多的精准客户玉堂金门。基于此,你在科技片中看到的某些景象,很有可能成为你生活的一部分。
在“互联网+”时代,“大数据”提的多,需求也多,但真正能掌握的少之又少。更多时候,大数据只是一个被神化了的概念极限武修,大多数人没见过,还有一部分见过的人,不会用苦力王。
在“智能+”时代,大数据则可能被带到千家万户。腾讯智能营销云,基于腾讯的社交大数据(QQ月活跃用户8.6亿,微信月活跃用户9.38亿)、AI技术等实现营销升级,同时利用DMP广告体系提供精细人群标签,多维度精细分析,帮助企业优化投放和提升营销效果,建立私有的客户库,并挖掘企业更大的数据价值,真正赋能企业在数字经济时代掌控数据、分析数据、运用数据的核心竞争力提升,进而促进二次精准营销,实现转化。
降低运营成本,缩短营销周期,打破技术壁垒,站在巨人的肩膀上互助互利,轻松找到精准客户,这个便宜,血细胞比容你说要不要?
开放的云丨去中心化&宽平台,因包容而智能
在未来的“数字生态共同体”中,“云”上升为数字时代的基本需求,其重要性不亚于电对工业时代的影响。越来越多的企业从“触网”发展到“上云”,各行各业的命运在云端越来越紧密地交织在一起,共生共赢才能可持续发展。而现在还在云里雾里不知所云的人,或许未来只能站在地面,看别人在云上翻腾。
腾讯将把积累多年的核心技术与数据服务开放出来,智能连接企业,赋能产业升级,以“宽平台”的方式共享“云”。针对在不同的场景,腾讯也专门做了智慧连接解决方案,通过“去中心化”、以及全方位的平台能力,重塑数字营销新生态,助力企业开启“智能+”的未来时代。
赶不上腾讯这趟“智能+”早班车,又想要扭转传统营销思维,来!著名实战派营销专家张利老师将把最新的破局方法毫无保留的告诉你。

张利
著名实战派营销专家,企业经营模式研究专家,华商研究院特聘教授,清华大学职业经理人培训中心教授、北京大学经济学院企业家研修班客座教授。目前受聘于清华大学、北京大学、浙江大学、中山大学、中国人民大学、华中科技大学等高等院校的总裁班任教。张利老师《营销赢思维》的课程是国内著名的营销类名牌课程,深受学员欢迎,百听不厌。
来源:创业邦